Wat vertelt het prijskaartje? (deel één) | The Extra Smile

Levering vanuit België. Gratis verzending in Europa voor aankopen vanaf 150 EUR. Uw aankoop maakt de wereld een beetje groener en fairer.

Wat vertelt het prijskaartje? (deel één)

Tijdens mijn verblijf in Europa heb ik gedurende zeven weken met een hoop mensen gesproken die mij iets konden leren over de gangbare prijs van kindermode.

Het was een interessant parcours. Aan de ene kant probeerden nogal wat mensen mij ervan te overtuigen dat prijs *de* doorslaggevende factor is voor ouders. Volgens deze logica maakt het consumenten niet uit of kinderkledij door kinderen of slaven is gemaakt, zolang ze maar kunnen kopen wat ze nodig hebben (of willen). En kinderen groeien zo snel uit hun kleren, dus wie zou er nu veel geld betalen voor iets dat zo kortstondig nuttig is? Iemand vertelde me dat zelfs hoogverdieners trots waren dat ze hun kinderen konden kleden voor weinig geld dankzij fast fashion. Ha!

Aan de andere kant vonden de meeste kinderboetieks onze prijzen absoluut niet duur; volgens hen bevinden we ons in het middensegment.

Wat moet je daar dan van denken? Het is verleidelijk om om alleen te luisteren naar wat ik graag wil horen, maar dat zou niet slim zijn. Laten we even op deze tegenstrijdigheid inzoomen.


WAT IS EEN GOED REFERENTIEPUNT?

Grote modeketens en discountwinkels hebben onze perceptie van prijs en waarde sterk vertekend. Soms verkopen ze zelfs met verlies, als onderdeel van een marketingstunt. Wil je een bikini voor 1 pond kopen? Volgens een uitgebreide studie door The Sun, wint Missguided's zwarte bikini het van een £160 designermodel. In een reactie op de schok en afschuw van mensen met hersenen zei het merk: "We stellen de £1 bikini voor - een éénmalige actie om te vieren dat we reeds 10 jaar vrouwen de mogelijkheid bieden om er goed uit te zien en zich goed te voelen zonder zich blauw te betalen. Het kostte ons meer om te produceren dan £1, en we hebben de kosten geabsorbeerd zodat we het tegen een ongelooflijke prijs kunnen aanbieden als een geschenk aan jullie, onze babes."

Dus, dat maakt het ok?

Fast fashion bombardeert ons voortdurend met boodschappen over hoe laag hun prijzen nu wel zijn. Ze doen een beroep op onze onbewuste zoektocht naar een goede deal, en weten dat we een kick krijgen van het idee dat we geld gespaard hebben. (Lees meer over de psychologie van kortingen in ons blogbericht over Black Friday.)

Hoe kunnen ze de prijzen zo laag houden en toch winst maken? En hoe kunnen de families achter C&A, H&M, Primark, Uniqlo en Zara tot de rijkste families ter wereld behoren? Het korte antwoord is: omdat deze bedrijven hoeken afsnijden.

Om te beginnen, stelen ze ontwerpen van minder bekende artiesten. Ze behoren tot de grootste bedrijven ter wereld en ze schuimen Etsy, Instagram en Pinterest af, op zoek naar ideeën om te kopiëren. Een trieste en zielige waarheid.

Vervolgens is de kwaliteit van hun stoffen en de algemene zorg voor de manier waarop de dingen worden gesneden en genaaid, drastisch gedaald in de afgelopen twee decennia. Knoppen vallen eraf, stoffen zijn puur synthetisch, en "ze maken het niet meer zoals vroeger". Het zit niet in je hoofd, het is zo bedoeld. De officiële term is "geplande veroudering", hetgeen betekent dat kledingstukken zijn ontworpen om uit elkaar te vallen, of om binnen een paar maanden uit de mode te zijn. Met de bedoeling dat je opnieuw kleren gaat kopen.

Met het bovenstaande in gedachten kunnen we stellen dat de prijs van fast fashion niet het juiste referentiepunt is. Maar veel mensen zijn dankzij de jarenlange herhalingen als het ware gehersenspoeld en denken - onbewust - dat kledij goedkoop moet zijn. We zouden ook de prijs van een capuccino of een “plat du jour” in Frankrijk als vergelijkingspunt kunnen nemen. Probeer het eens.


IS PRIJS DE ENIGE KWALITEIT VAN MODE?

Het is nodig om uit de conversatie te stappen die de prijs centraal stelt, en de andere kenmerken van kledij terug op de voorgrond plaatsen. Want het is gewoon belachelijk om te denken dat de prijs de beslissende factor is om al dan niet iets te kopen. Hoe een kledingstuk eruit ziet, hoe het aanvoelt, de kwaliteit van de stof en met welke zorg het werd gemaakt, zijn allemaal factoren die beïnvloeden of we al dan niet onze portemonnee gaan openen. En ja, we kijken allen ook naar het prijskaartje, maar alleen als we al in de verleiding zijn om het te kopen.

Tijdens mijn lessen sociologie in Gent zo'n 25 jaar geleden maakte ik kennis met het idee dat onze kleren - en ons kapsel, non-verbaal communiceren over onze professionele achtergrond, sociale status, humeur en attitude. Ze geven ook aan of je op weg bent naar een begrafenis, een afspraakje of de tennisbaan. Mode is een krachtige manier van expressie, of in het geval van het kiezen van kinderkledij, om te communiceren dat we van onze kinderen houden, ze met zorg omringen en dat ze deel uitmaken van ons gezin.

Hoe onze kinderen er uitzien is dus een belangrijke kwaliteit, voor sommige ouders is dat belangrijker dan voor andere. Voor andere ouders is het soort stof belangrijk: natuurlijke vezels voor kinderen met een gevoelige huid, of synthetische vezels omwille van het onderhoudsgemak (ze drogen sneller en kreuken minder).

Wil kindlief ook zijn of haar outfit dragen? En hoe groot is de kans dat ze het willen dragen, nadat je er ook voor betaald hebt? Dat laatste is een mysterie voor mij.

En laten we niet vergeten dat kledingstukken ook functioneel zijn. Winterjassen houden onze kinderen warm, loopbroeken laten ze vrij bewegen en hedendaagse zwemkledij beschermt onze waterratten tegen zonnebrand en huidkanker.

Sommige ouders houden ook rekening met de levenskwaliteit van de mensen die de kleren van hun kinderen maakten.

Omwille van de vele kenmerken van kinderkledij is de prijs slechts één van de vele beslissingsfactoren van ouders.

Bij The Extra Smile, hebben we fantastische mode-ontwerpers ingehuurd, biologische katoen met een GOTS-certificaat gekocht, en werken we met geschoolde naaisters in eerlijke ateliers in Cambodja. Je bent van harte welkom om onze duurzame en ethische kindermode hier te bekijken.


WORDT VERVOLGD

Prijs is een lastig onderwerp. In toekomstige blogartikels zal ik op andere invalshoeken ingaan. Als je jouw gedachten of perspectieven over de prijs van kindermode met me wil delen, stuur me dan een berichtje naar heleen@the-extrasmile.com.

Laat een reactie achter

Opmerkingen moeten worden goedgekeurd voordat ze worden gepubliceerd